BRIEF DE LA EMPRESA
En el siguiente link se encuentra disponible el documento que contiene el Brief realizado por el grupo asesor de DAVIVIENDA
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GRUPO ASESOR DAVIVIENDA
miércoles, mayo 23
martes, mayo 22
ARTICULO 4 Por una mejor mezcla de culturas
Artículo 4
Por una mejor mezcla de culturas
La típica Casita Roja de Davivienda: La antigua imagen de Davivienda cuyo mensaje era, todo bajao un solo techo
La nueva imagen, mas moderna y elegante pero conservando los mismos elementos del mensaje
Por una mejor mezcla de culturas
Después de la visita que se realizó a Davivienda, donde el grupo asesor se entrevistó con la psicóloga Claudia Marina Sarasti, el objetivo y el enfoque del trabajo fueron claros y se orientó la estrategia a un objetivo muy específico.
Las necesidades de la organización estaban divididas en dos orientaciones: interna y externa.
El problema central en la parte interna era el proceso de mix de culturas que se estaba viviendo en la organización y que se extendería más tiempo gracias a la más reciente adquisición: Bancafé.
El problema central en la parte interna era el proceso de mix de culturas que se estaba viviendo en la organización y que se extendería más tiempo gracias a la más reciente adquisición: Bancafé.
En la parte externa, la necesidad más urgente era la consolidación de la imagen de Davivienda como una empresa en crecimiento, moderna, con gran poder de respuesta y productos faciles de usar y sobre todo confiables.
La típica Casita Roja de Davivienda: La antigua imagen de Davivienda cuyo mensaje era, todo bajao un solo techoDespues de conocer la organización, de visitarla, hablar con sus miembros y analizar toda su situación actual, el grupo asesor decidió tratar de darle solución al problema interno.
¿Por que? Porque una imagen sólida, confiable, moderna, de excelencia en el exterior sólo es posible si el interior de la organización está bien consolidado.
No pretendemos decir que la comunicación interna es más importante o vital que la externa, No. El conjunto de ambas, la interacción entre las mismas debe ser armónica, por eso hoy en día hablamos de comunicación integral.
La nueva imagen, mas moderna y elegante pero conservando los mismos elementos del mensajeEn la mayoría de los casos, una fusión puede traer consigo algunos roces, problemas de ego e incomodidades debido a los ajustes que debe hacer toda la organización.
Muchas veces los miembros de las empresas que son adquiridas se sienten en desventaja frente a aquellos que ya formaban parte de la empresa que los adquiere.
Davivienda espera que el proceso de mix de culturas sea poco traumático tanto para sus miembros antiguos, como para aquellos que son el resultado de la integración de las compañías. El mensaje que quieren resaltar es que todos son parte de la misma familia, la familia Davivienda.
Nosotras, como grupo asesor, esperamos que los productos comunicacionales que desarrollemos contribuyan a reforzar este aspecto de la comunicación interna y se conviertan en herramientas verdaderamente útiles en el proceso de mezcla de culturas que está viviendo la empresa.
GRUPO ASESOR DAVIVIENDA
viernes, mayo 18
Artículo 3 La fuerza está en el interior
Artículo 3
La fuerza está en el interior
Después de la visita empresarial que se hizo la semana pasada a Davivienda quedaron varios aspectos muy claros con respecto a la naturaleza de la organización y al enfoque que se le dará a esta asesoría. El más importante y determinante de ellos: La fuerza está en el Interior de la organización.
Davivienda es una empresa consolidada con una gran cobertura en el territorio nacional y una capacidad de respuesta y atención a sus clientes y usuarios respetuosa. Su reciente crecimiento ha permitido que hayan mas oficinas, puntos de atención y cajeros a lo largo y ancho del país y en mayor cantidad.
Su departamento creativo de publicidad y mercadeo han logrado posicionar una imagen fuerte, cercana y moderna de la empresa en el publico. Hace poco la empresa hizo un cambio de imagen que dejo ver un Davivienda mas moderno, sencillo y elegante.
Los comerciales de esta empresa son bien conocidos por contar con un humor cotidiano y explicarnos de la manera más simple pero divertida posible que si no somos clientes Davivienda, nuestro dinero puede estar en el lugar equivocado.
Después de la visita empresarial que se hizo la semana pasada a Davivienda quedaron varios aspectos muy claros con respecto a la naturaleza de la organización y al enfoque que se le dará a esta asesoría. El más importante y determinante de ellos: La fuerza está en el Interior de la organización.
Davivienda es una empresa consolidada con una gran cobertura en el territorio nacional y una capacidad de respuesta y atención a sus clientes y usuarios respetuosa. Su reciente crecimiento ha permitido que hayan mas oficinas, puntos de atención y cajeros a lo largo y ancho del país y en mayor cantidad.
Su departamento creativo de publicidad y mercadeo han logrado posicionar una imagen fuerte, cercana y moderna de la empresa en el publico. Hace poco la empresa hizo un cambio de imagen que dejo ver un Davivienda mas moderno, sencillo y elegante.
Los comerciales de esta empresa son bien conocidos por contar con un humor cotidiano y explicarnos de la manera más simple pero divertida posible que si no somos clientes Davivienda, nuestro dinero puede estar en el lugar equivocado.
La empresa disfruta de una nueva imagen moderna, sobria y elegante. Al día día con las nuevas tecnologías manteniendo el esquema de la casita roja. Todo bajo un solo techo.
Sin embargo, después de la visita oficial a la empresa comprendimos que la fortaleza está en su interior. ¿Cómo reflejar una buena imagen sin unas bases sólidas? Sería prácticamente imposible.
Como lo hemos visto a lo largo del curso, los cimientos de la organización están en sus recursos tanto económicos, políticos, tecnológicos, pero sobre todo humanos. La gestión humana ocupa un lugar muy importante en el management actual de las grandes empresas y Davivienda no se queda atrás.
La imagen de bienvenida en las instalaciones de las oficinas centrales en Cali.
Debido a esto, los productos comunicacionales de esta asesoría se dirigirán al interior de la empresa. El objetivo: simplificar y afianzar el proceso de mezcla de culturas que afrontan tras las fusiones con Bansuperior y Bancafé. Esperamos que con estos productos se identifiquen los diferentes niveles de directivos, ejecutivos, empleados y colaboradores de esta entidad renovada y cuya familia cada vez crece y crece más y más.
GRUPO ASESOR DAVIVIENDA
jueves, mayo 17
El resultado de las asesorías
Asesoría 2
El desarrollo de los productos
La segunda asesoría se destinó a la definición de los productos que se realizarán, la coordinación entre los mismos y su coherencia con la estrategia.
La tarde se aprovechó para hacer cotizaciones y ajustes en los aspectos técnicos de cada uno de los trabajos.
La tarde se aprovechó para hacer cotizaciones y ajustes en los aspectos técnicos de cada uno de los trabajos.
Hasta el momento, el grupo decidió 3 productos que se complementen entre si y que harán parte de un mismo paquete para el público objetivo.
Los productos para la asesoría de Davivienda están en construcción...
La idea es que los 3 productos vayan en la misma linea pero manejen diferentes niveles de información, que sean de uso facil, sencillos pero contundentes.
Estos productos estaran listos en aproximadamente 2 semanas.
GRUPO ASESOR DAVIVIENDA
miércoles, mayo 16
ARTICULO 2 La segunda entidad bancaria y financiera de Colombia: Sólida como una roca
ARTICULO 2
La segunda entidad bancaria y financiera de Colombia: Sólida como una roca
No es un secreto para nadie que Davivienda es una de las entidades financieras y bancarias más sólidas del país en los últimos años.
El presente de esta organización es el resultado de años y años de trabajo y solidez económica y política y su futuro es prometedor. En años anteriores fue precedida por Precedida por Bancolombia y el Banco de Bogotá en el ranking; Pero gracias a las recientes fusiones y adquisiciones con Bansuperior y Bancafé a esta empresa se le abren las puertas al mercado de las tarjetas de crédito y la internacionalización de la marca convirtiéndola en la 2 entidad más importante del sector, la de mayor crecimiento en el ultimo año y definitivamente una organización en todo sentido, sólida como una roca.
La segunda entidad bancaria y financiera de Colombia: Sólida como una roca
No es un secreto para nadie que Davivienda es una de las entidades financieras y bancarias más sólidas del país en los últimos años.
En el 2006, Davivienda contó con unos ingresos netos de $172.145 millones de pesos, una cifra nada despreciable más aun si hablamos de un patrimonio que para ese año rondaba los $1.054.806 millones de pesos.Según la revista Semana en su edición especial de las 100 empresas más grandes de Colombia emitida en abril de 2007; Davivienda ocupa el 2 lugar dentro del escalafón de las 50 mejores entidades financieras del país.
Efraín Forero, Presidente de Davivienda
Desde sus inicios se perfiló como una entidad con futuro y visión. Durante el gobierno del presidente Misael Pastrana Borrero se creó el UPAC y Davivienda (en ese entonces Corporación de ahorro y vivienda) fue una de las primeras entidades en subsidiar y generar prestamos para que los colombianos pudieran acceder a viviendas propias
El presente de esta organización es el resultado de años y años de trabajo y solidez económica y política y su futuro es prometedor. En años anteriores fue precedida por Precedida por Bancolombia y el Banco de Bogotá en el ranking; Pero gracias a las recientes fusiones y adquisiciones con Bansuperior y Bancafé a esta empresa se le abren las puertas al mercado de las tarjetas de crédito y la internacionalización de la marca convirtiéndola en la 2 entidad más importante del sector, la de mayor crecimiento en el ultimo año y definitivamente una organización en todo sentido, sólida como una roca.
GRUPO ASESOR DAVIVIENDA
Resultado de las asesorias...
Asesoria 1
El camino a recorrer y sus ajustes
Las asesorías del curso han servido para guiarnos en el proceso con la organización elegida. La realización del brief ha sigo orientada y supervisada paso por paso por la profesora para tener la información más apropiada y asi poder desarrollar el mejor trabajo posible.
El brief que se presente al final del curso será el resulatdo del proceso vivido por el grupo asesor y la Prof. Isable Cristina Cardona en la búsqueda y corrección de la información. El objetivo es tener los datos mas correctos para que esta asesoría responda a las necesidades de Davivienda como objeto de estudio y del grupo asesor en su proceso de formación.
Las primeras orientaciones dieron como resultado ajustes en la información que se habí a recolectado de la empresa y nuevas alternativas y posibles fuentes de información para el resto del proceso.
La próxima asesoría orientará los productos y el trabajo final
La próxima asesoría orientará los productos y el trabajo final
GRUPO ASESOR DAVIVIENDA
ARTICULO 1
La apuesta por Davivienda
Como estudiantes de comunicación nos enfrentamos cada semestre a una dura prueba que pone en evidencia nuestras capacidades en el futuro mundo laboral.
En esta oportunidad nos enfrentamos al mundo de la empresa privada, el sueño profesional de muchos y donde se encuentran las mayores posibilidades de expansión, los avances y las libertades de transformación hasta donde la ley lo permite.
La apuesta por Davivienda
Como estudiantes de comunicación nos enfrentamos cada semestre a una dura prueba que pone en evidencia nuestras capacidades en el futuro mundo laboral.
En esta oportunidad nos enfrentamos al mundo de la empresa privada, el sueño profesional de muchos y donde se encuentran las mayores posibilidades de expansión, los avances y las libertades de transformación hasta donde la ley lo permite.
Si algo hemos aprendido en este proceso es que cada sector productivo en nuestro país tiene unas características específicas, responde a diferentes estímulos y opera de formas muy diversas. El campo privado ofrece muchas ventajas competitivas y de actualización frente a otros sectores.
Una empresa como Davivienda es el claro ejemplo desarrollo escalonado, la apertura económica y los efectos de la globalización en nuestro país.
Lo que empezó como una entidad para subsidios de vivienda es hoy una de las entidades bancarias y financieras más grandes de todo el país.
Escoger Davivienda fue una apuesta arriesgada
Visitar Davivienda, conocerla, ver sus sedes, sus empleados y colaboradores es una experiencia enriquecedora desde lo profesional hasta lo personal. Sus grandes dimensiones, su liderazgo, su sólida imagen y reputación empresarial hicieron de este trabajo de asesoría una gran oportunidad de poner en ejercicio todo lo que hemos aprendido a lo largo de la carrera y sobretodo en este semestre.
Finalmente podemos decir que escoger Davivienda fue una apuesta arriesgada por la complejidad de sus decisiones y necesidades.
Esperamos que los resultados sean igual de arriesgados pero satisfactorios. El tiempo lo dirá.
GRUPO ASESOR DAVIVIENDA
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